¿Qué es Xiaohongshu?
Xiaohongshu (Pequeño libro rojo) es una aplicación de comercio social muy popular en China, donde los usuarios pueden compartir contenido relacionado con compras, estilo de vida, belleza y cuidado de la piel, entre otros temas, además de realizar compras internacionales. Esta plataforma establece una comunidad de usuarios a través de la creación de contenido y las interacciones sociales, y permite que los usuarios compren productos encontrados en la aplicación. En China, Xiaohongshu cuenta con una amplia base de usuarios, especialmente entre mujeres jóvenes.
¿Quiere aprender a comercializar en esta popular aplicación de redes sociales para jóvenes?
1.Publicidad de influencers de Xiaohongshu
Identifique su público objetivo y objetivos de marketing: debe comprender a su público objetivo y lo que quiere lograr a través del marketing, como aumentar la conciencia de la marca, aumentar las ventas o aumentar la participación de los usuarios.
1. Encuentre el influencer adecuado: puede buscar en Little Red Book temas o palabras clave relacionadas con su producto o servicio y explorar usuarios y contenido relacionado. Luego, seleccione un influencer adecuado según factores como su audiencia, número de seguidores, actividad y calidad de contenido.
2. Establezca contacto y negocie la cooperación: puede comunicarse con el influencer a través de mensajes privados o correo electrónico, presentar su marca y producto. Durante la negociación, debe aclarar los detalles de la cooperación, como la forma de colaboración, los costos, los requisitos de contenido, el tiempo de publicación y la evaluación de los efectos, etc.
3. Determine el contenido y formato de publicación: discuta con el influencer sobre el contenido y formato de publicación, como texto, imágenes, video, etc. Además, proporcione el soporte y los materiales necesarios.
2.Colaboración con influencers de Xiaohongshu
La diferencia es que este enfoque se centra en invitar a los influencers a participar en la promoción y comercialización del producto en sus propias plataformas de medios sociales.
Se puede optar por retransmitir en directo a través de tu cuenta oficial e invitar a influencers a que acudan como invitados. O se puede recurrir a la cocreación para lanzar vídeos e invitar a ellos a experimentar o utilizar los productos en persona para ampliar el alcance de la marca, identificar a clientes potenciales y aumentar la notoriedad a través de ellos.
3. Promocionar a través de personas comunes
Sí, las recomendaciones de las personas comunes también pueden ser muy eficaces. Se puede buscar temas o palabras clave relacionadas, o encontrar personas comunes populares a través de recomendaciones o páginas populares en Xiaohongshu. Al elegir, puedes considerar factores como el grupo de usuarios de la persona común, el número de seguidores, la actividad y la calidad del contenido. Se establece contacto con personas comunes a través de mensajes privados o comentarios, e introducirles tu producto o servicio. Debes ser cortés y sincero, y hacer que las personas comunes entiendan tu producto y tu intención de colaborar.
Además, trabajar con personas comunes como uno de los principales canales para que las marcas se promocionen y comercialicen en Little Red Book tiene ahora estos beneficios:
1. Bajo costo: en comparación con colaborar con celebridades o influencers, colaborar con personas comunes es más económico. Las personas comunes generalmente no tienen las tarifas de endoso altas de las celebridades o influencers, por lo que el costo es menor y es adecuado para pequeñas empresas o emprendedores individuales.
2. Alta precisión: al encontrar personas comunes relevantes al producto, se puede llegar de manera más precisa al público objetivo. Como las personas comunes son más propensas a representar a los consumidores reales, esto puede aumentar la efectividad del marketing.
3. Alta confianza: en comparación con colaborar con influencers, las personas comunes son más propensas a generar una mayor sensación de confianza. Esto se debe a que las personas comunes generalmente están más cerca de los consumidores y pueden describir y recomendar el producto desde la perspectiva del consumidor.
4. Alta capacidad de control: colaborar con personas comunes puede permitir un mejor control del contenido y los resultados de la promoción. Esto se debe a que en comparación con colaborar con celebridades o influencers, puede haber más riesgos y factores incontrolables.
5. Mayor sostenibilidad: colaborar con personas comunes puede establecer relaciones a largo plazo, ya que las personas comunes generalmente no cambian de marcas de endoso con tanta frecuencia como las celebridades o influencers. Esto puede establecer una imagen de marca y clientes leales a largo plazo.
Si quieres saber más sobre Little Red Book Marketing. Le recomendamos que lea: La guía de Marketing de contenido en Xiaohongshu (Pequeño Libro Rojo)-10 aspectos claves.
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