¿Qué es Xiaohongshu?
Xiaohongshu, fundada en junio de 2013, es una plataforma de compras y medios sociales en línea en China continentaly al mismo tiempo, una plataforma para compartir experiencias en diversas áreas. Hoy en día, cada vez más jóvenes utilizan la plataforma para encontrar las experiencias de vida. A estos usuarios les gusta y están acostumbrados a utilizar la aplicación Xiaohongshu para encontrar el contenido que buscan. En noviembre de 2021, Xiaohongshu ha alcanzado los 200 millones de usuarios activos mensuales. Como plataforma social con un gran número de usuarios, ¿cómo puede el sector turístico utilizar la plataforma Xiaohongshu para el marketing digital?
Antes de empezar, entendamos algunos conceptos básicos…
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El turismo, conocido internacionalmente como industria turística, es una industria integral que, en virtud de sus recursos e instalaciones turísticas, se dedica exclusiva o principalmente a captar y recibir turistas y a proporcionarles seis segmentos: transporte, excursiones, alojamiento, restauración, compras y ocio. El negocio del turismo debe estar formado por tres componentes: el turismo, el transporte de pasajeros y el alojamiento, representado por los hoteles. Son los tres pilares de la industria turística.
Entonces, ¿cuáles son los mejores para promocionar en Xiaohongshu?
Por ejemplo.
1. Hoteles
2. Alquiler de coches para viajes
3. Especialidad en comida y bebida
…
En este tema, si quieres conseguir la información que necesitas, tienes que ir a por ella. El significado más básico es analizar los atributos de la plataforma de Xiaohongshu, la definición de los usuarios de Xiaohongshu, debe ser la salida del contenido que los usuarios de Xiaohongshu les gusta ver, los usuarios a Xiaohongshu sólo quieren ver lo que la mayoría de los usuarios reales comparten, se tira en la distancia entre las personas, pero los atributos sociales son mucho peores que el microblogging, pero es más útil.
Al igual que la gente va a comprar a Amazon o a Taobao, seguramente el 80% del motivo es comprar algo, lo mismo ocurre con las personas que utilizan Xiaohongshu, visitan la plataforma para encontrar experiencias relevantes, por lo que son fácilmente influenciables. A través de estos puntos, deberías saber qué tipo de contenido deberías publicar en esta plataforma en el futuro. También cabe mencionar que Xiaohongshu’s es en realidad la segunda empresa de China en términos de clientes, después de Taobao, y tiene un fuerte poder de compra. Por lo tanto, si logra captar la psicología de sus usuarios, podrá resolver los tres problemas de atracción y conversión.
Veamos cómo influir más eficazmente en tus clientes potenciales en la plataforma XIAOHONGSHU.En la comunidad, a los usuarios se les conoce cariñosamente como «boniatos», al personal de la comunidad y del servicio de atención al cliente se les llama «mayordomos de los boniatos», al seguimiento de un producto se le llama «plantar», y finalmente el acto de comprar se llama «picar». …… Un gran número de neologismos antropomórficos, basados en la web, circulan ampliamente entre los usuarios. En el uso, las «pequeñas patatas rojas» «sol» en la comunidad para comprar sus propios bienes de buena calidad y asequibles, y los gustos y comentarios de los demás, para crear una atmósfera social sana y racional.
Para que el sector de los viajes aplique el Xiaohongshu, es necesario conocer primero los siguientes puntos clave.
1. Características del Xiaohongshu
2. Consejos relacionados con las portadas
1. Características del Xiaohongshu
1) Atractivo de la imagen de cabecera
Xiaohongshu es una plataforma basada en el contenido, por lo que la calidad del mismo es muy importante, cuanto más detallado y valioso sea el contenido, y más bonitas sean las fotos, más se recomendará.
2) Normas de la plataforma
Las reglas del Xiaohongshu en el contenido de las notas publicadas por los usuarios recién registrados, la probabilidad de conseguir recomendados es mayor. ¡Por lo tanto, es importante no jugar y probar después de registrar una cuenta, es mejor tener contenido de alta calidad como su primer post, y también es menos aconsejable tener contenido de publicidad directa al principio, de lo contrario, obtendrá menos y menos recomendaciones más adelante!
3) Débiles rastros de marketing
Es importante hacer un buen trabajo de «compartir experiencias» y «compartir conocimientos», es decir, enviar realmente contenidos originales y de calidad. Especialmente en los primeros días, no debes recomendar productos en todo momento, de lo contrario, la plataforma te considerará fácilmente como una cuenta de marketing, y no obtendrás recomendaciones ni tráfico.
4) Encuentre un segmento específico
Después de que la cuenta del xiaohongshu de la empresa de viajes haga un buen trabajo de posicionamiento de la cuenta, no cambie de posicionamiento y siga publicando unos posts de contenido original de calidad. Mientras uno de ellos funcione, tu cuenta es muy buena.
2. Consejos relacionados con la portada
La portada es el estandarte del contenido. Si el contenido está escrito de forma brillante, sin una cubierta brillante, la exposición se reducirá al menos a la mitad.
La portada tiene que ser llamativa y sofisticada. Además de buscar la claridad y la belleza de las imágenes, el xiaohongshu de la industria de los viajes y el turismo debe centrarse también en el paisaje y la gente, de modo que cuando la gente mire la portada, tenga ganas de viajar a ese lugar.
3. ¿Cómo se escribe el título?
Uno de los puntos más básicos es que debes hacer que, al menos, la gente quiera hacer clic y leer el contenido de tus notas. De lo contrario, estarás publicando contenidos que nadie seguirá, y para atraer a los lectores, es vital que tus titulares sean buenos.
Entonces, ¿cómo se escriben buenos títulos para las notas del xiaohongshu? Una forma muy eficaz es estudiar de memoria las notas del xiaohongshu más populares en el sector de los viajes, y luego reflexionar sobre su estilo de redacción para encontrar los puntos comunes.
Por ejemplo, las siguientes características.
1) Dar información clave
En el título se marcan directamente las coordenadas, las atracciones, los precios, que serán más atractivos para la atención del lector . Por ejemplo: Consejos para ahorrar dinero en los viajes de los estudiantes pobres – Hong Kong ……
2) Aprende a utilizar los emoticonos
A los blogueros populares también les gusta utilizar emojis de colores y símbolos Emoji. A las chicas les encantan, y el efecto de añadir emojis es obviamente más rico y polifacético que el de no añadir algunos llamativos.
3) Utilizar más números
Los humanos son más sensibles a los números que a las palabras. El uso de números arábigos puede hacer que el lector capte los elementos centrales del titular en primer lugar. Por ejemplo: ¡2 personas, 7 días, 500 euros para visitar toda Barcelona!
4) Plantar palabras clave populares
Si colocas palabras clave populares en el título de tus notas, conseguirás mucho tráfico que busque palabras clave populares. Por ejemplo, si pones «viaje» en el título, la entrada de tu blog aparecerá cuando los usuarios busquen viajes.
5) Encontrar el público objetivo adecuado
Por ejemplo, las chicas de los barrios bajos, las estudiantes universitarias pobres, las trabajadoras de cuello blanco, las madres, las chicas perdidas. Por ejemplo, una chica de barrio se gasta 100 euros en un viaje de 7 días a Barcelona.
6) Con el público como el tema a maquetar palabras clave
Por ejemplo, escribir algunos viajes aplicación esencial, los viajes deben saber el conocimiento pequeño, o cada zona turística de intercambio de alimentos, quieren viajar la gente va a prestar atención a esta información.
4. Posicionamiento del contenido
Lo más importante es situarse en la perspectiva de un profesional para compartir realmente algunos de los proyectos que ha realizado, de hecho, siempre que el contenido esté lo suficientemente fundamentado como para ser sincero, a los usuarios les gustará.
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