TikTok,o Douyin en su versión china, es una aplicación de redes sociales de videos cortos desarrollada por la empresa china ByteDance, lanzada en septiembre de 2016. Hasta finales de 2021, TikTok tiene más de 120 millones de usuarios activos diarios en el mercado chino y es una de las aplicaciones de redes sociales más populares en China. A nivel mundial, ha tenido un gran éxito en muchos países y regiones, con una gran cantidad de usuarios en Estados Unidos, India, Brasil, Indonesia y Rusia, entre otros.
Según los datos publicados en enero de 2021, TikTok ha sido descargada más de 2.000 millones de veces en todo el mundo, lo que la convierte en una de las aplicaciones más exitosas hasta la fecha. TikTok es también una de las plataformas de redes sociales preferidas por muchos usuarios y creadores en todo el mundo, ya que ofrece una plataforma única para la creación y el intercambio de videos cortos.
Entonces, ¿Cuáles son las últimas tendencias en el uso de Douyin en China por parte de los jóvenes? y ¿Qué les gusta ver?
Este artículo aclarará tus dudas.
1. Consumo de contenido
Douyin es una aplicación de redes sociales basada en videos cortos que permite a los usuarios grabar, editar y compartir videos de 15 a 60 segundos. El contenido en la plataforma de esta aplicación abarca una amplia variedad de temas, como música, baile, comida, viajes, comedia, moda, mascotas y más.
El consumo de contenido es muy conveniente, ya que los usuarios pueden seguir a otros usuarios o etiquetas que les interesen, explorar videos recomendados o populares, y buscar contenido relacionado según la música o los temas. Además, el algoritmo de recomendación de esta aplicación puede ofrecer contenido más relevante para los usuarios en función de su historial de visualización y comportamiento de interacción, lo que mejora la experiencia de visualización.
Los jóvenes chinos pasan una cantidad significativa de tiempo consumiendo contenido. Según una encuesta realizada por QuestMobile en 2020, el 96% de los usuarios de Douyin en China tienen entre 18 y 35 años, y pasan un promedio de 87.2 minutos al día viendo videos en la plataforma.
Se trata de una cifra muy significativa. Suficiente para demostrar que la inmensa mayoría de los jóvenes poseen Douyin y los utilizan en sus ratos fragmentados.
2. Creación de contenido en Douyin
Muchos jóvenes chinos también son creadores de contenido en esta aplicación nueva. Douyin proporciona una plataforma para que los usuarios expresen su creatividad y compartan sus pasatiempos, habilidades e intereses con otros.
Los temas de los videos que los jóvenes filman son muy variados y suelen ser elegidos según sus intereses y personalidades.
1. Baile y música: a muchos jóvenes les gusta compartir videos en los que bailan o tocan un instrumento, o bien crean contenido con canciones populares.
2. Gastronomía: muchos jóvenes comparten en videos de recetas o experiencias gastronómicas en restaurantes.
3. Moda: los jóvenes también suelen compartir videos mostrando sus outfits o recomendando compras.
4. Viajes y actividades al aire libre: los jóvenes disfrutan compartiendo sus experiencias de viaje y aventuras al aire libre.
5. Comedia y parodia: También se pueden encontrar videos de comedia y parodia, donde los jóvenes crean escenas graciosas o utilizan situaciones divertidas para crear contenido.
Los jóvenes crean contenido muy variado en TikTok, y suelen elegir temas según sus intereses y personalidades, logrando así crear videos únicos y originales.
3. Comercio electrónico
TikTok se ha convertido en una plataforma importante para que muchos jóvenes obtengan información y realicen compras en línea. El comercio electrónico también es un campo popular en TikTok. A continuación, se presentan algunas tendencias de comercio electrónico de la generación joven en TikTok:
1. Comercio electrónico de video corto: TikTok se ha convertido en una plataforma de video corto popular entre los jóvenes. La promoción de productos a través de videos cortos se ha convertido en una tendencia. Muchos comerciantes y vendedores promocionan sus productos mediante la publicación de videos cortos divertidos y interactuando con sus seguidores para aumentar la exposición y las ventas.
2. Marketing de influencia: Los líderes de opinión en TikTok se han convertido en un grupo muy influyente. Muchos comerciantes eligen colaborar con ellos para promocionar productos a través de su influencia. Los líderes de opinión también publican con frecuencia videos de prueba, experiencias o comentarios sobre el uso de productos para atraer más atención y compras.
3. Comercio electrónico en vivo: La transmisión en vivo se ha convertido en un modelo popular en muchas plataformas de comercio electrónico y también se ha utilizado ampliamente en TikTok. El comercio electrónico en vivo permite que los consumidores conozcan los productos de manera más intuitiva y interactúen con los vendedores en tiempo real, lo que aumenta la velocidad y precisión de la toma de decisiones de compra.
4. Recomendaciones personalizadas: El algoritmo y la capacidad de análisis de datos de TikTok son muy poderosos y pueden recomendar productos más adecuados para el gusto del usuario según su interés, comportamiento e historial de datos. Esta también es una estrategia importante de promoción de muchas plataformas de comercio electrónico en TikTok.
5. Consumo de lujo ligero: La tendencia de consumo de los jóvenes está pasando de un consumo masivo a un consumo de lujo ligero. La introducción de marcas y conceptos de consumo de lujo ligero también se ha promovido ampliamente en TikTok.
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