Aunque muchas veces no somos conscientes de ello, el Branded Content está presente en mucha de la publicidad que consumimos en nuestro día a día.
Lo asociamos como una técnica de marketing dirigida a crear una sensación en el público, pero va más allá de eso, está relacionado con los valores de la empresa así que cada compañía crea diferentes contenidos para causar sensaciones diferentes al consumidor.
¿Alguna vez has relacionado un producto con una sensación o con un estado de ánimo?
¿Alguna vez te ha ocurrido que te ha empezado a gustar una marca porque el anuncio te ha traído buenos recuerdos o te ha trasmitido buenas vibras?
Este es el poder del Branded Content.
El Branded Content es una técnica de marketing que las marcas utilizan para transmitir sensaciones y tiene como finalidad hacer que el consumidor asocie la marca a experiencias. Es un tipo de publicidad enfocado transmitir los valores de la marca a través de una historia.
La diferencia es que el objetivo de la publicidad tradicional es vender un producto, en cambio, el Branded Content se centra en la fidelización del cliente y crear una buena relación a largo plazo.
Es un tipo de publicidad con mayor valor, menos intrusiva y con un componente emocional.
- Con mayor valor porque se cuenta una historia no solo se promociona una marca o producto.
- Menos intrusiva porque no fuerza al consumidor promocionando excesivamente la marca o el producto, cuenta una historia y disimuladamente incorpora el producto a la escena.
- Con componente emocional porque se busca transmitir en un video, una imagen, un cartel… una sensación determinada para que el consumidor lo asocie con una experiencia y no algo material y momentáneo.
A continuación vamos a mostrar una serie de técnicas con ejemplos para mejorar el posicionamiento de una empresa a través de Branded Content:
1. Concéntrate en los valores de tu empresa
Es el principal objetivo del Branded Content, trasmitir los valores de tu empresa y promover sensaciones que vayan acorde con estos valores.
Muchos de los anuncios de Dove fueron creados para romper estereotipos de belleza, promueve ideas relacionadas con la diversidad y la igualdad, busca cambiar los estándares de belleza y busca cambiar roles.
Por ejemplo, el video que se muestra a continuación transmite a los espectadores que cada mujer es bonita tal y como es y sobretodo, que cada mujer es capaz de hacer lo que se proponga. Lo más importante, es que Dove no da principal importancia a promocionar sus productos o a enaltecer su marca, esto provoca que el consumidor cada vez que piense en Dove piense en algo bonito, en que todas las mujeres son bonitas tal y como son y que pueden llegar a donde se propongan.
2. Aprovecha el storytelling
El storytelling es una técnica de marketing que consiste en captar la atención del público a través de una historia y el objetivo es generar engagement. El engagement es la relación a largo plazo con los usuarios, es decir, hacer que el público recuerde tu marca por el tiempo y tiene relación con la interacción constante entre empresa-cliente, la confianza, los valores de la marca…
A la gente le encantan las historias y es una de las mejores técnicas para llegar a ellos. A través de una historia puedes hacer Branded Content, ya que dependiendo del mensaje y los valores que quieras transmitir, vas a crear una historia inspiradora, divertida, triste, romántica…
Por ejemplo, Nike presentó el video que se muestra a continuación en 2017 relatando las historias de seis niñas para inspirar a las mujeres a que se centren en sus objetivos y no presten atención a los comentarios malos o a las piedras en el camino.
3. Apela a las emociones
Normalmente las empresas quieren transmitir sentimientos con vibras positivas como felicidad, alegría, amor, sonrisas… pero hay veces que algunas organizaciones han de crear contenido transmitiendo malas vibras o mensajes negativos para que el consumidor sienta la necesidad de compromiso o cambio.
Por ejemplo, la organización sin fines de lucro WWF (Fondo Mundial para la Naturaleza) a lo largo del tiempo ha creado una serie de videos promoviendo situaciones que realmente causan ansiedad y disgusto. Un ejemplo es este video:
4. Muestra tu autenticidad
Es importante que una marca sea auténtica y única y que no copie contenido creado por otras empresas. No importa que haya empresas muy poderosas con contenido muy fuerte en el mercado, la gente siempre está esperando a contenido nuevo.
Lo importante es crear contenido nuevo pero siempre respetando los valores de tu empresa y no olvidando nunca quien eres.
Un ejemplo claro es Nude Project, es una empresa de ropa actualmente muy conocida en España, pero en su canal de Youtube cuelgan entrevistas a diferentes artistas. Realmente no es el contenido al que ellos se dedican, pero de esta manera, haciendo entrevistas más personales de tú a tú a artistas, la promoción de la marca de estos artistas, hablando con luchadores de la UFC… han hecho que hoy Nude Project sea una de las marcas con más futuro en España. La gente ha asociado esta marca a sensaciones diferentes, a juventud, a rebeldía, a elegancia pero no ser clásico, a normalidad también.
El video que veremos a continuación se muestra la entrevista a Ilia Tupuria (luchador de UFC) y como es una conversación muy normal que es lo que a la gente le gusta y por lo que la gente recuerda la marca Nude Project.
5. Crea contenido diverso
Para aprovechar al máximo las campañas de branded content, no hay que centrarse en un solo tipo de contenido, sino que hay que diversificar siempre dependiendo del nicho en el que trabajes y los mensajes de marca que quieras transmitir.
Puede ser mediante vídeos, cortometrajes o miniseries, vídeos musicales, podcasts, publicaciones patrocinadas en redes sociales, memes o stories/reels de Instagram, artículos en blogs especializados y revistas con nombre…
Un ejemplo es Ecovidrio. Es una entidad sin ánimo de lucro encargada de la gestión del reciclado de residuos de envases de vidrio en España. Esta empresa ha estrenado una miniserie de 12 capítulos a través de Movistar+ llamada Convecinos. La serie es en formato sitcom y se centra en la importancia de reciclar vidrio y el respeto al medioambiente.
Otro ejemplo de Branded Content de Ecovidrio son los diseños de estos cubos de basura, con los que transmiten a los niños que si reciclan se cumplirán sus sueños y asi aportar a mejorar el medioambiente.
Otro ejemplo, Ecovidrio dispone de un Blog llamado Hablando en Vidrio donde se debaten asuntos de actualidad medioambiental:
Si quieres saber más sobre temas relacionados con el Branded Content, a continuación te comparto un video muy dinámico donde puedes ver más ejemplos que te ayudarán a crear contenido para tu empresa:
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