El Branded Content y las marcas turísticas.

¿Qué es el Branded Content y como podemos aplicarlo a las marcas turísticas?

Muchas veces escuchamos estas dos palabras «Branded Content» y nos preguntamos: ¿Qué es eso? y ¿Qué significarán?. Además ¿Cómo se puede aplicar a las marcas turísticas?

Por lo que primero tenemos que conocer cual es su significado y luego ya saber como se puede aplicar a las marcas turísticas. ¿Qué os parece si vamos a ello?

¿Qué es el Branded Content?

Es contenido no publicitario, el cual es interesante, divertido y además importante. Este contenido lo ha creado una marca para así crear audiencia y que el publico conecte con ella. La marca se ve reflejada en el contenido en un segundo plano por lo que no es intrusivo con el usuario.

Ahora que ya conocemos su significado, hay que darle respuesta a más preguntas como son: ¿Cómo puede ser su difusión? y ¿Dónde podemos encontrarlo?

¿Cómo puede ser la difusión del Branded Content?

Pues bien, la difusión de esta técnica de marketing digital la podemos encontrar a través de dos medios que son:

• Medios Pagados: en este caso la empresa tiene que pagar al medio de comunicación para que haga la difusión del contenido

• Medios Ganados: en este caso la empresa no tiene que pagar para que se le de la cobertura y la difusión del contenido.

¿Dónde podemos encontrar Branded Content?

Podemos encantarlo en diferentes soportes, que son la mayoría en formato digital. Estos son:

1. El soporte audiovisual: en este tipo de soporte se pueden ver las series de televisión, los programas que son cortos, la televisión en directo, los programas patrocinados, etc. Por ejemplo Coca-Cola lanzo un anuncio en Navidad en este soporte que podemos ver aquí.
2. El Soporte digital: aquí podemos ver las webs de experiencias, las plataformas sociales, los diferentes dispositivos móviles entre otras.
3. Los eventos: también pueden ser un escenario para el Branded Content, independientemente del tipo de evento.
4. Los juegos: en este soporte también se puede ver como en las aplicaciones móviles, en los advergames, etc.
5. La música: en los conciertos en directo, en los videoclips musicales y sobre todo en los artistas que son esponsorizados.
6. Los impresos: como son las revistas y los libros son de los pocos soportes en los que podemos encontrar Branded Content en formato que no es digital.

Branded Content y su aplicación en las marcas turísticas

Las marcas turísticas, independientemente de que sean hoteles, agencias de viajes, empresas de visitas guiadas, aerolíneas, touroperadores u otras. Pueden utilizar esta técnica para posicionarse en el mercado del sector turístico y darse a conocer a los usuarios que todavía no conocen esas marcas turísticas entre otras.

A través de la promoción, las marcas turísticas se pueden dar a conocer en el sector turístico, si además lo hacen utilizando dicha técnica el contenido no es intrusivo para los usuarios potenciales y los fidelizados de la marca y genera mayor interés. Al utilizar esta técnica se le despierta el usuario el deseo de hacer uso de esta marca y consumir de ella, así que esto es beneficioso también para las marcas turísticas, ya que es más fácil de recordar por el usuario y nos lo solemos encontrar en formato digital.

Cuando las marcas turísticas utilizan Branded Content en sus campañas de marketing digital hacen uso de contenido el cual es de alta calidad, por lo que este contenido ayuda a posicionarse en los buscadores y resulta más sencillo. Al usarse las marcas cuentan una historia con una base interesante para los usuarios.

Usar la técnica del Branded Content en las marcas turísticas es una muy buena opción tanto para las marcas turísticas como para los usuarios.

Para saber más de como se puede hacer una buena campaña de marketing digital utilizando esta técnica en el sector turístico podéis hacer clic aquí.