Utiliza el potencial de la técnica branded content para crear tu estrategia de marketing digital turístico en 5 sencillos pasos.
El branded content se ha convertido en los último años en una tendencia de comunicación para múltiples empresas y marcas, esta herramienta de marketing se suele vincular con el formato del storytelling, el objetivo principal de este tipo de contenidos es emocionar, sensibilizar y ser una atracción para la audiencia de este tipo de campaña de marketing digital.
- Concreta a los buyer persona de la estrategia de marketing turístico
- Recopila los temas de interés de tu público
- Crea los contenidos que puedan generar más engagement con tu audiencia
- Construye una comunidad gracias a estos contenidos
- Captación de nuevos leads para la marca
Concreta a los buyer persona de la estrategia de marketing turístico
El primer paso de todos para conseguir que los contenidos que se generan sean de gran efectividad, es conocer al target o tipo de usuario al que se va a dirigir este contenido. ¿Conoces a tu audiencia? ¿Qué contenidos les gusta consumir? ¿Has hecho un análisis de los contenidos que genera la marca y son de gran interés para los internautas? ¿Sabes qué canales de marca son los que tienen mayor feedback por parte de la audiencia?.
Para ello, es importante que se genere un buyer persona con el perfil correcto de audiencia que tiene la marca. Por consecuencia se conseguirán los resultados óptimos deseados y además se cubrirán las necesidades básicas que tienen esos buyer persona.
Recopila los temas de interés de tu público
Con la finalidad de conocer los contenidos que más atraen e interesan a tu audiencia, se recomienda analizar los temas y publicaciones que reciben mayor feedback y generan mayor engagement.
En el caso de las redes sociales, existen herramientas de análisis como Metricool, Hootsuite y/o Buffer, se trata de herramientas que sirven para gestionar, monitorizar y analizar si las campañas de marketing turístico están funcionando de forma correcta o esperada en las redes sociales de la marca.
Por otro lado, para analizar si el contenido que se genera a través de la página web o blog, las herramientas que destacan son Google Analytics, Google Search Console, Similarweb, Semrush y/o Metricspot. Estas herramientas de gestión del marketing digital ayudan a analizar y sintetizar los datos recogidos sobre el tráfico que se ha generado a través de los contenidos publicados.
Crea los contenidos que puedan generar más engagement con tu audiencia
Con el objetivo de mejorar la imagen y percepción de marca es importante la generación de contenidos de gran impacto para la audiencia, por ello, es relevante apelar a las emociones y los sentimientos cuando se planifiquen los contenidos, para que así tu marca sea recordada y como se quiere que se sea recordada.
Algunas de las marcas que han trabajado más estos contenidos de branded content en su estrategia de marketing turístico son:
«Tu mejor tú», campaña de Andalucía, donde la riqueza visual y el homenaje a esa tierra prevalece
«¡Nunca dejes de viajar!», campaña de la marca Perú, incentiva el poder de la adrenalina del viajero y anima a todos ellos a llenar la maleta y volver a disfrutar de los viajes
«Gran Canaria, isla de cuento», campaña publicitaria que realizó las Islas Canarias, como forma de atracción hacia las islas de cuento, coloridas, con historia..
Construye una comunidad gracias a estos contenidos
Si pese a lo que llevas leído de artículo aún tienes dudas de si emplear la técnica de branded content en tus campañas de marketing digital turístico, en esta sección se hará un recordatorio y homenaje a todas aquellas marcas que han creado inspiración, comunidades, tendencia y sobretodo, buen rollo.
- Estrella Damm, es una de las marcas líderes en interacción con la audiencia, crea en engagement, buen rollo y sobre todo emociona con las historias que se cuentan y se muestran en sus publicidades.
- Red Bull, se considera la mejor empresa en promoción y marketing. Se han hecho campañas sorprendentes, impactantes y llenas de adrenalina para acercar a su audiencia a estas.
- Supermercados Gadis “Vivamos como galegos”, se trata de la marca de supermercados regionales de Galicia, destacan por la venta de productos nacionales y regionales.
- Nike, se ha generado una comunidad de deportistas de élite, estilo, moda y trends alrededor de la marca Nike, con su lema “just do it” invita a toda clase de persona a activarse y hacer deporte.
- Apple, es un movimiento, una marca que genera tendencias y por la cual se tiene necesidad de comprar sus productos. Se caracteriza por ser una marca moderna, honesta, actual, elegante y muy pro tecnología.
- Harley Davidson ha aumentado su brand equity y valor de marca. Además, el vínculo con su comunidad se mantiene y genera engagement constante con su audiencia.
Captación de nuevos leads para la marca
Uno de los principales objetivos y metas de toda campaña de marketing es la captación de nuevos leads. Gracias a la técnica del branded content en tu campaña digital, podrás captar la atención y atraer a nuevos usuarios a tu página web y al contenido que se genere.
El formato video, es un recurso útil y recurrente para conseguir nuevos leads, además cabe destacar que gracias al uso de este tipo de contenidos, hay muchas posibilidades de que los usuarios dejen sus datos en formularios.
“El branded content será la herramienta de comunicación que más crezca en 2022. La razón es que un 25% de usuarios recuerda a las marcas por las asociaciones al tipo de contenido promovido por las marcas»
— IAB Spain, Asociación Mundial de Comunicación
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