¡Saludos de nuevo marketers!
Hace unos días os hablé en mi otro artículo sobre los usos que le podíais dar a YouTube en vuestras estrategias de marketing digital.
Hoy es el turno de los logotipos y las 10 pautas a tener en cuenta en su diseño.
Consejos y pasos que pueden ayudaros a diseñar un buen logo:
- Fase creativa: bocetos preliminares
- El equilibrio visual, una de las bases del diseño
- Logo Responsive
- La psicología del color
- La psicología de la tipografía
- Crear Reconocimiento De Marca
- Cuanto más simple, mejor
- El proceso de digitalización
- Fases del diseño de un logotipo
- Inspírate, pero NO copies
1. Fase creativa: bocetos preliminares
Hacer bocetos es una fase fundamental del proceso de diseño. Organizar las ideas previas a la ejecución formal, es una técnica muy eficiente, y ayuda a mejorar tu creatividad.
Algunas de las ventajas de bosquejar antes de empezar a diseñar, son las siguientes:
- Es una herramienta de bajo costo
- El proceso de boceto de tus ideas es muy rápido.
- Te ayuda a organizar las ideas
2. El equilibrio visual, una de las bases del diseño
El equilibrio consiste en ajustar los diferentes elementos de diseño, como el color, el tamaño, el tipo de letra, el contraste, etc.
Por regla general se establecen 2 tipos de equilibrio visual:
-Equillibrio Simétrico: cada elemento tiene un peso visual, que se distribuye de manera uniforme. Es decir, cada elemento está en armonía con los otros elementos, dando lugar a la igualdad de color, textura, forma, tamaño y estructura (simetría especular).
-Equilibrio Asimétrico: los elementos de diseño se distribuyen de manera desigual a propósito para crear un diseño memorable. Los elementos no son del mismo tamaño ni están posicionados de manera uniforme, pero sí se percibe una impresión de equilibrio entre ellos.
Beneficios del equilibrio a la hora de realizar un diseño:
- sensación de estabilidad
- visualmente atractivo
- cohesión
- es más fácil de leer y entender
- percepción de orden
- mayor dinamismo
3. Logo Responsive
Un diseño de logo efectivo debe ser claro, fácilmente legible, y ser reconocido incluso cuando se reduce a tamaños pequeños, como un papel membrete o un sobre.
Tu logotipo tiene que estar preparado para adaptarse a cualquier formato, tanto impreso como digital. Cuando se usa para formatos más grandes, como carteles, vallas publicitarias y formatos electrónicos como la televisión y la Web. Y también en serigrafía de camisetas y bordados.
4. La psicología del color
El círculo cromático es la representación ordenada de los colores y sus combinaciones.
¿Sabías que todo color tiene un significado psicológico?
Echémosle un vistazo a los aspectos o características básicas que se le atribuyen -a rasgos generales- a cada color:
- Rojo: energía, fuerza, pasión, vigor
- Naranja: diversión, vitalidad, sociabilidad, energía
- Amarillo: entusiasmo, juventud, creatividad, energía, amabilidad, felicidad
- Verde: crecimiento, naturaleza, frescura y equilibrio
- Azul: seguridad, responsabilidad, confianza, madurez, conocimiento, tranquilidad
- Morado: sabiduría, misterio, exclusividad, espiritualidad
- Rosa: romance, paz, amabilidad, ternura
- Marrón: seriedad, fiabilidad, tenacidad
- Blanco: simplicidad, pureza, verdad, limpieza, virtud, paz
- Negro: poder, valentía, elegancia, sobriedad, seriedad, exclusividad, misterio, formalidad, lujo, discreción, glamour
- Gris: imparcialidad, compromiso, madurez, calma
Considera cómo quieres que tu personalidad de marca sea percibida y qué colores pueden ayudarte a conseguirlo.
5. La psicología de la tipografía
Al igual que los colores, las tipografías también trasmiten emociones y sensaciones.
La elección de la fuente correcta es un aspecto esencial del diseño de un logotipo que no debería pasarse por alto.
Conozcamos cómo se agrupan las fuentes según la psicología de la tipografía:
- Serif o serifas: Las serifas son esos prolongamientos en las esquinas de las letras, cuya función es puramente ornamental, es decir que no es indispensable.Este tipo de letra es muy apropiado para la lectura de textos largos. Las serifas tienen más sentido en logotipos serios y/o clásicos.
- Sans Serif: Aquí han desaparecido las extensiones en cada letra y tenemos vértices rectos, y mucho más naturales. Las fuentes sans serif también están fuertemente asociadas con la vanguardia y la tipografía comercial ya que son buenas para la impresión de etiquetas y embalajes. Son perfectas para carteles y titulares. Transmiten modernidad, seguridad, alegría, naturalidad y en ciertas ocasiones minimalismo.
- Manuscritas o Script: Este tipo de fuentes, son apropiadas para títulos y firmas. Teniendo en cuenta la psicología de la tipografía, estas fuentes transmiten elegancia, seducción, afecto y creatividad.
Aunque tienes acceso a miles de fuentes gratuitas de alta calidad para utilizar en tus diseños gracias a sitios como Google Fonts, te recomendamos que no uses más de dos tipografías porque, de lo contrario, el mensaje puede confundir y distraer la atención del lector.
6. Crear Reconocimiento De Marca
Algunas marcas tienen un nivel de reconocimiento tan alto que incluso se pueden reconocer sin un logotipo o eslogan. Es el caso de Nike, Apple, McDonald’s y Coca-Cola.
La imagen corporativa hace referencia a la percepción que la audiencia tiene sobre una marca o empresa. Debe ser lo suficientemente original y sencilla para que permanezca en la mente de los clientes.
7. Cuanto más simple, mejor
Las marcas que utilizan un diseño claro y sencillo para su logotipo se destacan y son más memorables para el público en general
Siegel + Gale
No te compliques y tiende hacia lo sencillo. Cuanta menos información proporciones, mayores conclusiones involuntarias provocarás en el consumidor.
No se trata de proporcionar información, sino de provocar una reacción.
La regla de Oro en el diseño de un logotipo es la simplicidad. Esa simplicidad hace que el logo sea más fácil de ver, más económico de imprimir, más fácil de combinar.
Un diseño sencillo facilita el reconocimiento de un logotipo, lo hace más memorable y comunica de manera más eficaz la personalidad de la marca.
El buen diseño es tan poco diseño como sea posible
8. El proceso de digitalización
Adobe Photoshop CC, Adobe Illustrator, Adobe InDesign y otros programas y recursos de diseño gráfico son herramientas extremadamente poderosas y tienen muchos filtros y efectos que puedes aplicar a tu logotipo.
9. Fases del diseño de un logotipo
- Brief de diseño
- Investigación
- Haz una lluvia de ideas
- Ten en cuenta la competencia
- Realiza bocetos
- Desarrolla diseños vectoriales
- Presentación del diseño del logotipo al cliente
- Entrega
10. Inspírate, pero NO copies
Si bien no hay nada de malo en inspirarse en otros diseñadores, es mejor comenzar tu diseño desde cero y hacerlo 100% original.
Te tomará más tiempo, esfuerzo y paciencia. Pero, por otro lado, un diseño de logo personalizado podría hacer sobresalir a tu empresa, dándote mayor distinción y reconocimiento de marca.
Objetivos SMART
Hay cinco principios que debes seguir para diseñar el logo perfecto para tu marca
- Simple (sencillo)
- Memorable (memorable)
- Appropriate (apropiado)
- Recognizable (reconocible)
- Timeless (atemporal)
¿Te ha parecido interesante el artículo?
Si quieres puedes dejar un comentario más abajo y compartirlo en RRSS ?
¡Hasta la próxima! ??
36 Respuestas
Marta
Creo que en una marca, al fin y al cabo en lo que la gente mas acaba recordando es el logotipo, por lo que tiene que estar bien pensado y elaborado con caveza para asi dar la imagen que queremos que se nos represente, ya que en muchas ocasiones no es asi y es un gran error.
Muy útil!
Carles Beunza
¡Exacto! Como bien has dicho, el logotipo es la esencia de una marca. Gracias por tu comentario 🙂
Anaïs MR
Muy interesante.
Carles Beunza
¡Gracias!
Nuri
súper interessant!??
Carles Beunza
Me n’alegro molt, que t’hagi agradat! ?
Paula
Muy interesante Carles y gracias por los tips tan utiles!!!
Carles Beunza
¡De nada, Paula! Un saludo
Andrea Menéndez
Me ha parecido un artículo muy interesante, y muy fácil de leer. Personalmente me ha ayudado a darme cuenta de la importancia del “diseño” en este caso de marcas, para llamar la atención del posible comprador/consumidor final.
Me ha gustado mucho también la pauta dónde se habla de la psicología del color.
Muchas gracias Carles por compartir y publicar este maravilloso artículo.
Carles Beunza
¡Muchas gracias Andrea! Me alegra que te haya gustado (: Un saludo
Alexandra
Muy buen post! Bastante interesante e informativo!!
Carles Beunza
¡Gracias!
Maylee
Acabo de aprender algo nuevo con lo de los colores.
Muchas Gracias!
Carles Beunza
¡Qué bueno escuchar eso Maylee! Me alegro de que te haya servido para aprender algo nuevo 🙂 Un saludo
OTorra
Cada article que et llegeixo m’agrada més que el previ!! Segueix així!
Carles Beunza
Moltes gràcies! (:
Lina B
La marca es la cara de la empresa así que más le vale tener una cara bonita y única para ser memorable. Súper útiles los tips!
Carles Beunza
¡Muchas gracias Lina!
Marc
Molt interessant!
CARME MASQUE
Después de leer el artículo, tendremos que evaluar los distintos consejos a la hora de elaborar un logo para que éste sea fácilmente reconocible. Muchas gracias
Carles Beunza
¡De nada! Espero que lo hayas disfrutado 🙂
Carles Beunza
Moltes gràcies!
Plinio
Artículo de lo más interesante!
Carles Beunza
¡Gracias!
Sam
No conocía el trasfondo que tienen los logotipos. Gracias por este post, interesante y fácil de entender!
Carles Beunza
¡Gracias a ti Sam!
Ariadna T
Me ha parecido un artículo muy interesante que resume perfectamente el poder de un logotipo, ya que favorece una lectura de una forma visual y amena. Desde luego, el proceso de creación de un logotipo, desde mi punto de vista, es tan (o más) costoso que la elección del propio nombre de la marca, puesto que se deben tener en cuenta un conjunto de factores. Gracias por ayudarme a aprender una cosa más!!! 🙂
Carles Beunza
¡Gracias a ti Ariadna! Como bien has dicho, a veces no le damos importancia al logo, y es (o debería ser) un proceso que requiere de tiempo, pues el logotipo de una marca, es la esencia de la misma, y por tanto sin un buen diseño, no lograremos retenerla en la mente de los consumidores.
Berta
Muy interesante, todo el mundo debería leérselo. Good job!
Carles Beunza
Muchas gracias 😀
Marta
¡Que gran artículo! Aportando datos útiles y novedosos.
Carles Beunza
¡Muchas gracias!
Margarita
Artículo muy interesante, está desarrollado de forma que sin conocer el tema haces que te interese y es muy ameno de entender.
Te felicito!!
Carles Beunza
¡Muchas gracias Margarita! Espero que lo hayas disfrutado 🙂
agencia diseño grafico
Al crear una empresa es fundamentar crear un buen logo. Es lo primero que va a ver el cliente y por lo que se va a recordar. Puede parecer muy complejo, pero teniendo en cuenta los aspectos principales, es muy sencillo. Muchas gracias por este contenido.
nelson
es tan muy bonitas las imagenes