En el sector turístico podemos hacer una buena campaña de marketing digital utilizando la técnica Branded Content.
Es muy importante para poder hacer una campaña de marketing digital, que sea considerada buena, primero conocer como podemos aplicar el Branded Content en las reglas de oro de la misma. si quieres saber más sobre el Branded Content y las marcas turísticas puedes conocerlo aquí.
Las 7 reglas de oro para conseguir éxito en el Branded Content
- Las empresas en estos casos quieren transmitir quienes son y no vender sus productos o servicios. Así consiguen que sus marcas sean atemporales y durar el mayor tiempo posible recordados entre los usuarios.
- También las empresas buscan audiencia entre los diferentes usuarios y conseguir fidelizar a sus clientes.
- Las empresas no son anunciantes, en este caso son medios de comunicación.
- Hacen uso del Branded Content de forma recurrente y constante en sus campañas de marketing.
- Los relatos tienen que tener su base en los valores.
- Es más importante en este caso la calidad del contenido que la cantidad del mismo. Entre otras hay que tener en cuenta el medio de distribución y tiene que llevarse a cabo a un largo plazo.
- Las empresas tienen que transmitir sus valores a los usuarios. A través del Storytelling podemos conseguir conectar con el consumidor y así completar la experiencia que ha tenido el usuario al consumir ese producto o servicio. Por ejemplo podemos saber más sobre «Las 5 mejores prácticas de storytelling en destinos»
Campañas turísticas que han hecho uso del Branded Content
El Branded Content se puede usar para vender un producto, servicio o destino turístico y también para promocionarlo. Principalmente nos lo encontramos en medios audiovisuales.
En el sector turístico son bastantes las empresas que han utilizado en sus campañas de marketing digital la técnica de Branded Content para posicionar sus destinos turísticos, para dar a conocer su aerolínea o para promocionar sus hoteles. Algunos ejemplos los vamos a encontrar a continuación. ¿Quieres conocerlos?
- «La cara oculta de Londres»
Esta campaña de marketing la cual se ha llevado a cabo en Londres se hizo para mostrar los rincones que tiene la ciudad escondidos, como es la vida allí y además que no forman parte de las principales guías turísticas. Esta campaña de microrelatos ha servido para de dar a conocer la ciudad, los protagonistas de los vídeos son habitantes de la misma y algunas celebrities conocidas.
¿Vas a visitar próximamente Londres? puedes acceder aquí.
- «Tu mejor tú»
En Andalucía, esta campaña de marketing digital, es un buen ejemplo para ver como se ha aplicado Branded Content en el sector turístico. Esta compuesta de varias piezas audiovisuales enfocadas a varios segmentos, como son el mercado nacional e internacional, el mercado interno de la misma comunidad autónoma y finalmente vídeos sobre las diferentes épocas de vacaciones que existen en Andalucía.
La pudimos ver en televisión en soportes en formato impreso y en la radio.
Si quieres saber más sobre el turismo de Andalucía lo puedes encontrar aquí.
- «Dear me»
En este caso es Playasol Ibiza quien realizo esta campaña de marketing digital, en la que se muestra como en Ibiza tus sueños se pueden hacer realidad. Son sentimientos reales y que normalmente no se suelen expresar así que podemos ver a través de diferentes piezas videográficas como se presentan situaciones que son surrealistas.
¡Qué bonita Ibiza!
- “Zindagi Na Milegi Dobara”
Es una película que se ambiento en España cuyo titulo se puede traducir como «Solo se vive una vez» y tuvo un gran éxito en el cine indio en Bollywoood. Esta película consiguió poner a España de moda en la India, por lo que se consiguió promocionar a España como un destino turístico en el mercado asiático asiático.
Tras ver estos ejemplos conocemos un poquito mas como el sector turístico puede hacer campañas de marketing digital utilizando la técnica de Branded Content.
8 Respuestas
Anastasia
Creo que esta técnica cada vez se utiliza más! Es genial que te transmitan casi sentimientos!
Marina Acero
Muchas gracias Anastasia por tu comentario. Cierto es que hacer uso del Branded Content en las campañas del sector turístico es una muy buena opción para comunicarse con los clientes.
Valentina Borciani
Me parece crucial el utilizar esta técnica de marketing en el sector turístico, especialmente para permitir un crecimiento más rápido después de un período que puede ser un poco difícil, como lo que estamos viviendo ahora.
Articulo super interesante!
Marina Acero
Gracias por su comentario Valentina. Bien es cierto que el hecho de poder utilizar esta estrategia de marketing en los tiempos que corren ayuda al sector turístico. Me alegro que le haya resultado interesante el articulo.
Sara
Me parece muy interesante conocer esta técnica de marketing y ademas, como usuaria me siento muy identificada ya que cuando veo videos de este tipo de destinos turísticos es cuando me imagino descubriéndolos y me entran unas ganas locas de viajar. Los ejemplos también me han parecido muy buenos .
Marina Acero
Muchísimas gracias por su comentario y su interés en esta técnica llevada a cabo por el marketing digital. Los ejemplos reflejan muy bien como se ha podido aplicar a diferentes destinos turísticos el Branded Content. Me alegro de que se sienta identificada con los vídeos y esas ganas de descubrir nuevos destinos. Ojala nunca se pierdan esas ganas de viajar.
Rubén L.
¡Me parece muy interesante! La campaña de Playasol Hotel Group me parece muy acertada, conozco muy bien Ibiza y te retransmite vivamente lo que puedes llegar a sentir en destino.
Marina Acero
Muchas gracias Rubén por su comentario. Totalmente de acuerdo con usted en lo que se puede sentir en esa preciosa isla y como nos lo transmite Playasol Hotel Group en esta campaña.