Weibo es una de las plataformas de redes sociales más populares en China, con 600 millones de usuarios registrados, 446 millones de usuarios activos y una presencia de usuarios en 190 países.
Por eso, Weibo es una de las actividades de marketing recomendadas en China.
1.Contenido atractiva
Ge Jingdong, vicepresidente sénior de marketing de Weibo, dijo: «A diferencia de otras plataformas, el campo de opinión pública de Weibo se forma naturalmente y agrega temas candentes que realmente interesan a todos».
Dado que muchas marcas publican material relacionado con el marketing todos los días, puede ser difícil crear contenido de marketing efectivo que atraiga la atención y transmita los mensajes correctos al mismo tiempo. Por lo tanto, es esencial desarrollar una estrategia de contenido sólida que incorpore contenido rico en medios y mensajes poderosos para entregar valor al espectador.
En términos de formato de contenido, el consumo de contenido multimedia en Weibo ha experimentado un crecimiento sostenible, con la popularidad de videos cortos, transmisión en vivo. Weibo Story que son similares a la función de historia en Facebook e Instagram.
2.Marketing Emocional
En la actualidad, los usuarios jóvenes prefieren una comunicación real, cercana a la vida y espiritualmente resonante. Por lo tanto, al marketing en Weibo, las marcas deben ser buenas para encontrar «temas», ya sea proporcionando información comunicativa, temas candentes o valor emocional.
Además del desparpajo nacional, la amistad, el cariño familiar y el amor también son temas eternos.
Los planes de marketing de las marcas de lujo en Weibo también se están acercando al mundo espiritual de los consumidores. Según la encuesta de usuarios chinos de artículos de lujo de 2021, muchos consumidores obtienen sus primeros artículos de lujo en momentos importantes de la vida, como cumpleaños (19,6 %), viajes (12,3 %) y empleo (11,9 %). Por ello, cada vez más marcas de lujo empiezan a explorar la posibilidad de conectar los “grandes momentos” de los consumidores jóvenes con sus propias marcas.
Por ejemplo, Bulgari eligió la ceremonia de mayoría de edad de 18 años como uno de los nodos para acompañar a los jóvenes usuarios en los momentos importantes de la vida. La marca colaboró una vez con la directora china Mai Zi para filmar la serie de micropelículas «El año de la flor», con el tema «Coming of Age», que muestra el estado mental de tres niñas chinas en vísperas de cumplir 18 años cumpleaños. Al mismo tiempo, Bulgari también lanzó una edición especial de la serie Divas Dream de regalos para adultos en línea.
3.Marketing de los famosos y KOL
Marketing de los famosos y KOL es una forma de marketing que no se puede ignorar en Weibo.
Para las marcas, KOL recomendar, respaldar a artistas famosos y apoyar la campaña general de marketing de la marca para mantener una tasa de exposición saludable tienen un papel continuo en la mejora del poder de la marca.
En comparación con las estrellas, la selección de KOL de Weibo es una prueba de juicio de marca.
Hay dos propósitos principales para que las marcas elijan KOL de Weibo para recomendar y marketing la marca:
- Mejorar la favorabilidad de la marca y acumular activos sociales
- Mejorar la eficiencia de conversión de la cadena de consumo.
Hay una estructura tridimensional de múltiples capas, desde estrellas hasta KOL de base, que está tomando forma en la plataforma de Weibo. Cuando ocurren la mayoría de los eventos, podemos ver que los KOL y las estrellas famosas pueden aportar el mayor volumen a los temas relacionados, pero estas voces no son suficientes, porque todos hacen clic y buscan en las búsquedas populares en Weibo, por lo que la creación real del tema es inseparable de la participación de los medios de la industria, la IP de la industria y una gran cantidad de KOL de círculos múltiples y V azules. La participación conjunta de todos puede provocar el efecto de romper el círculo y crear más posibilidades de negocios.
4.Consejos y herramientas
En la actualidad, Weibo ha establecido un sistema de marketing social maduro, que cubre múltiples categorías, como anuncios de flujo de información, temas de búsqueda candentes, búsquedas y exposiciones de apertura de pantalla.
5..Construir marca
El tráfico es solo una herramienta, el recomendado es solo un medio y la marca es el núcleo.
- Al hacer marketing atractivo y marketing de eventos, muchas grandes marcas todavía usan Weibo como plataforma principal para la comunicación, especialmente en momentos importantes como Double 11, Navidad, Año Nuevo, Día de San Valentín, etc.
- Weibo es una plataforma pública, y cuando se lanza correctamente, puede llegar a clientes potenciales que generalmente son difíciles de alcanzar. Por lo tanto, cuando las marcas hacen marketing y promoción de Weibo, a menudo no solo consideran el ROI, sino que también se enfocan en largo plazo.
- La agencia de marketing integrada concluyó que el volumen completo de la plataforma en Weibo ha formado gradualmente un «conjunto estándar de tres piezas«: apertura de Weibo + búsqueda en caliente de Weibo + flujo de información de Weibo.
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