Según el libro blanco "La era de las marcas que se globalizan: descifrando la contraseña del marketing en redes sociales", las empresas chinas han pasado por tres etapas en el extranjero, a saber, la era de "exportación", la era de "Internet móvil de todo" y la nueva era. de "marcas que van al extranjero". En el contexto de la nueva era de la marca en el extranjero, las marcas chinas emergentes están incorporando gradualmente el marketing de redes sociales en un paso importante en el marketing de marca en el extranjero. Sin embargo, cómo dar el primer paso sigue siendo muy problemático para las marcas emergentes en el extranjero. Recientemente, Forbes compartió los conocimientos y métodos de los miembros del Comité de Jóvenes Empresarios sobre "cómo las nuevas marcas pueden llamar la atención en las redes sociales". Los clasifiqué, interpreté y compartí de acuerdo con las características y necesidades de las empresas chinas emergentes.
1. Encontrar seguidores leales
La cantidad de seguidores es solo una parte de los datos de las redes sociales, pero no es el único indicador del éxito del marketing en las redes sociales. Miles de seguidores no significa un mayor compromiso. Las marcas emergentes necesitan hacer un escándalo entre los fanáticos leales y los usuarios de semillas. Los primeros seguidores de las redes sociales de una marca suelen ser personas que tienen un conocimiento real e interés en la marca. Las marcas emergentes deben despertar su interés primero y permitir que estos seguidores leales y usuarios iniciales participen en las interacciones de las redes sociales. Por ejemplo, el orgulloso "American Mom Group" de PatPat es un caso clásico de estimular la interacción con la marca y la atención de los usuarios de semillas.
Cuando PatPat ingresó por primera vez al mercado de los EE. UU., solo había unos pocos cientos de personas en el grupo de admiradores "American Moms Group" en la página de inicio de Facebook, pero estos cientos de personas daban opiniones reales sobre los productos y servicios de PatPat y promocionaban PatPat a otras personas alrededor. amigos, sentando así una base sólida para el primer paso de PatPat en el extranjero.
2. Proporcionar contenido de valor a los usuarios
El primer paso en la voz de las redes sociales debe ser el "desmarketing". El punto de partida de la marca no debe ser cómo promocionarse en las redes sociales, sino atraer a las personas brindando contenido que sea valioso para los usuarios. Compartir tutoriales prácticos gratuitos, organizar "obsequios" o lanzar historias creativas e interesantes son todos ejemplos de contenido de calidad, y el contenido de redes sociales centrado en el usuario no solo puede atraer la atención de más usuarios, sino también alentarlos. contenido de redes sociales para expandir la presencia de su marca en las redes sociales. Por ejemplo, cuando Anker Innovations promociona sus nuevos productos de carga, utilizará videos instructivos en lugar de videos promocionales para mostrar las funciones y características de los productos.
Al mismo tiempo, convirtió su dispositivo de carga inteligente en un símbolo visual moderno y tecnológico para la publicidad en Instagram, lo que provocó que los usuarios pusieran Me gusta y volvieran a publicar en la plataforma de Instagram.
3. Colaborar con los influencers para publicar publicaciones
El marketing de influencers también es lo más destacado del marketing en redes sociales en la actualidad. Ya sea una celebridad influyente o una plataforma de expertos de la industria, es una excelente manera de aumentar la credibilidad y la exposición de las marcas emergentes. Al mismo tiempo, con el número cada vez mayor de modelos de cooperación proporcionados por las plataformas de redes sociales, como la plataforma de cooperación creativa de Instagram y la plataforma de influencers de TikTok, han brindado más oportunidades de cooperación y oportunidades de exposición para las marcas. La cuenta de Instagram de Ruhuaxizi invitó a la joven actriz de Hollywood Emma Dumont a usar Hanfu para recomendar el lápiz labial de Huaxizi en los primeros días de la cuenta y lo convirtió en el contenido de video más visto dos meses después de que se publicó la publicación.
4. Crear un calendario de marketing en redes sociales
El llamado calendario de redes sociales es el calendario de nodos de marketing de las plataformas de redes sociales en el extranjero. A través del este metodo de marketing en redes sociales, las marcas pueden planificar sus ritmos de marketing y preparar materiales de marketing con anticipación, para obtener más atención y comentarios sobre los días y temas de alto perfil.
Por ejemplo, Mindray Medical, una empresa líder en el campo de la maquinaria médica en China, ha llevado a cabo un marketing de contenido más animado e interesante para su página de inicio de dispositivos médicos veterinarios MindrayAnimal Medical combinado con un calendario de marketing en redes sociales.
El 8 de agosto es el Día Internacional del Gato, que coincide con la ceremonia de clausura de los Juegos Olímpicos de Tokio. MindrayAnimal Medical combinó dos temas candentes y produjo imágenes pintadas a mano de gatos haciendo ejercicio para mostrar el tema del producto "cuidado de los animales".
5. Usar hashtags en las redes sociales
El uso de hashtags es una forma gratuita y eficiente de marketing en las redes sociales. Por un lado, se agregan hashtags. Las personas usan hashtags en las redes sociales para encontrar contenido que les interese, e incluso se suscriben a ciertos hashtags y siguen siguiéndolos. Por otro lado, los hashtags también son verticales. Las marcas pueden resaltar aún más el núcleo espiritual y las características del producto que la marca quiere transmitir al formular sus propios hashtags únicos y exclusivos. Por ejemplo, la cuenta oficial de Turismo Cultural de Beijing @VisitBeijingOfficial con más de 8 millones de seguidores en Facebook utilizará el hashtag vertical #Instabeijing, que muestra la belleza de Beijing, como un hashtag clave en la página de inicio y actualizará un contenido relevante cada 3 días. en promedio. .
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