Promoción turística en TikTok: 5 Motivos por los que desarrollar tu estratégia en esta red social

El #Travel es uno de los mas buscados en TikTok. Actualmente cuenta con 36 mil millones de visualizaciones. Esto significa que el contenido relacionado con el turismo genera un gran interés en la comunidad de TikTok. Por tanto, el uso de esta herramienta digital es una oportunidad para la promoción turística de tu marca.

Índice

1. ¿Qué es TikTok?
2. ¿Porqué usar TikTok para la promoción turística?
3. ¿Cómo funciona esta herramienta digital?
4. ¿Cómo llegar a una mayor audiencia?
5. Empresas que utilizan TikToK para la promoción turística

¿Qué es TikTok?

TikTok es la red social especializada en la edición y creación de videos cortos a través de dispositivos móviles. Su misión como organización consiste en potenciar la creatividad y hacer disfrutar a la gente a través del contenido generado por los usuarios de la plataforma. 

Esta herramienta digital es la versión internacional de la plataforma Doujin que surgió en China en 2016. En 2018, esta empresa se fusionó Musical.ly y fue entonces cuando estuvo disponible en todo el mundo. 

Actualmente, se ha convertido en una de las redes sociales que más ha crecido este último año superando en número de descargas a Instagram y Facebook, según ha indicado el informe de Sensor Tower.

¿Porqué usar TikTok para la promoción turística?

Cuando ya nos habíamos puesto al día del funcionamiento de Facebook e Instagram a nivel corporativo, nace TikTok, y con ello la necesidad de descubrir todos los entresijos del funcionamiento de la plataforma para lograr una buena promoción turística.

En sus inicios esta herramienta digital estaba enfocada meramente al entretenimiento de los jóvenes, donde publicaban videos bailando o generando contenido de humor. Con la llegada de la cuarentena, varios famosos y personas de diferentes edades se metieron de lleno en la aplicación. 

Debido a la diversificación de la audiencia en esta plataforma digital, cada vez son más las marcas que se unen a la plataforma principalmente para poder llegar a su público objetivo e incrementar la presencia de marca turística. A continuación se detallan los puntos fuertes de esta red social.

Conectar con nuevas audiencias

Según ha indicado la red social, TikTok tiene presencia en 150 países distribuidos por todo el mundo. En la actualidad cuenta con 800 usuarios distribuidos en diferentes partes del planeta. Sólo en Europa cuentan con alrededor de 100 millones de usuarios.  

En cuanto al perfil de usuarios, los datos proporcionados por Statista indica que los individuos que más utilizan TikTok son aquellos de entre 16 y 24 años (45%), seguido por el grupo de personas de entre 25 y 40 años (33%) y las personas de entre 41 y 55 años (13%). El 9% restante corresponde a los perfiles de entre 55 y 65 años. 

Estos datos demuestran que aunque exista un gran número de usuarios jóvenes pertenecientes a la Generación Z, hay otros perfiles que también se han unido al fenómeno de TikTok, y entre ellos se encuentran influencers, artistas, celebrities y empresas de distintos sectores. Por ese motivo, son cada vez más las marcas que se unen a esta plataforma para promocionar su empresa.

Tasa en engagement superior a otras redes sociales

TikTok es una de las redes sociales con una tasa de engagement más elevadas, específicamente según indica el estudio de Statista los influencers con menos de 1000 seguidores tienen de media un engagement del 9,4%. Este es superior al resto el resultado que se puede obtener en otras redes sociales.

Auge del contenido en formato video

El video marketing es una de las actuales tendencias en las plataformas digitales a la hora de publicar contenido. Según la encuesta de Common Sense Media, el número de jóvenes que consumen contenido en formato video ha aumentado el doble, en comparación a 2015. Además, el tiempo de visualización que también se ha duplicado. Redes Sociales como Instagram también están dando prioridad a este tipo de contenido, lo vemos por ejemplo la creación de Reels.

Contenido creativo

Si por algo destaca esta plataforma, es por la creatividad y la originalidad de los videos. Las distintas funcionalidades de edición de video permiten multiples opciones a la hora de crear contenido.

Éxito del contenido relacionado con el turismo

Como he se mencionado anteriormente, el #Travel es uno de los más Hashtags más utilizado por los miembros de esta plataforma. Paralelamente, hay otros Hashtags relacionados con el turismo que acumulan un gran numero de visualizaciones, como por ejemplo #travellife (2,5 mil millones), #Traveldiaries (2,1 mil millones) y #Traveling (2,0 mil millones), entre otros.

Otro aspecto a mencionar es que en 2019, TikTok creo un Challenge bajo el Hashtag #Tiktoktravel donde animaba a sus usuarios a compartir sus mejores momentos estando de viaje. Con esta acción, fue muy exitosa para la compañía. Actualmente este Hashtag cuenta con 22,1 mil millones de visualizaciones.

Considerando que existe un gran cantidad de Hashtags con numerosas reproducciones relacionadas con el turismo en TikTok, es muy probable que tu audiencia se encuentre en plataforma.

¿Cómo funciona esta herramienta digital?

Esta herramienta digital permite crear videos con una duración de entre 15 y 60 segundos. A diferencia de otras plataformas digitales, TikTok  se caracteriza por ofrecer un sinfín de herramientas de edición que permiten crear un contenido original para la audiencia. Con esta plataforma, los creadores de contenidos pueden cortar vídeos, añadir filtros y crear duos con otras cuentas, entre otras opciones. 

Es fundamental no tener miedo a ser creativo, ya que aquellos vídeos más originales son los que llegan a una mayor audiencia.

¿Cómo llegar a tu audiencia?

El algoritmo de TikTok muestra las publicaciones a los usuarios de la plataforma digital en función de la preferencia de gustos de los usuarios. La herramienta digital, posiciona el contenido en el muro o For You page en función de cómo estos interactúan con distintos temas. En otras palabras, establece una relación entre aquellos videos que el usuario ve hasta el final, vuelve a reproducir, comparte, comenta y da like, entre otros. A diferencia de otras plataformas, el contenido publicado en TikTok pueden tener una vida más larga que en el resto de plataformas, ya que el algoritmo monitoriza constantemente todos los videos publicados independientemente de que sean nuevos o antiguos.

Estos son algunos de los consejos para crear como crear una estratégia de promoción turística en esta plataforma.

Utiliza los Hashtags adecuados

Como en el resto de las redes sociales, utilizar los Hashtags adecuados es fundamental para poder llegar a una mayor audiencia, y en TikTok no iba a ser menos. Los Hashtags que se recomiendan utilizar son aquellos que son virales y propios de la industria turística. En el apartado descubre, aparecerán aquellos que actualmente son tendencia. 

Únete y crea tus propios challenges de marca

Los videos que forman parte de un challenge suelen tener un gran alcance. Por esa razón se recomienda unirse a los challenges que son tendencia o bien que la marca turística cree uno a través de su cuenta. Hay muchos factores que intervienen a la hora de que un challenge se haga viral que se escapan de nuestras manos. Sin embargo, sí creamos un reto que sea fácil, divertido, creativo y que persiga un objetivo, la probabilidad de que llegue a una mayor audiencia incrementará.

Utiliza canciones que sean tendencia

En TikTok, se le da mucho valor a los sonidos usados en los videos. Por ese motivo, otro de los consejos es utilizar aquellas canciones que actualmente son tendencia en la plataforma. Para poder descubrir cuales son, simplemente

Crea videos cortos

Los usuarios tienden a visualizar completamente aquellos videos que son más cortos. Cuando el video se caracteriza por tener una extensión larga, la probabilidad  de que el consumidor del contenido pierda el interés incrementa. 

Colaboraciones

En la medida de lo posible, crear colaboraciones con otros perfiles e influencers puede ser clave para traer la audiencia de estos a tu cuenta.

Frecuencia de publicación

Esta plataforma requiere de una frecuencia de publicación más elevada que otras plataformas como por ejemplo Instagram. Esto tiene que ser visto como una ventaja, ya que la empresa turística puede subir distintos videos al día.

Empresas que usan TikTok para la promoción turística

Hurawalhi Resort Maldives

Este resort actualmente cuenta con 10.4k seguidores y 60.5k me gustas. Vemos en en sus videos utilizan canciones virales del momento.

Airhopping

Esta cuenta tiene actualmente 11.8K seguidores y acumula 201.4k me gustas. Podemos observar que en gran parte de sus contenidos añaden el Hashtag #tiktoktravel, uno de los más virales relacionados con la industria.

Ryanair

Esta aerolínea irlandesa cuenta actualmente con 572.4k seguidores en esta red social y con un promedio de 84.82K me gustas. Su tasa de engagement buena, ya que es del 16,48%. Gran parte del contenido que suben tiene un tono humorístico. Este tipo de contenido genera un mayor engagement.