La publicidad digital es una herramienta de marketing clave para llegar y atraer a un público objetivo. Pero a medida que las personas se vuelven más sofisticadas en la forma en que descubren e interactúan con el contenido, la publicidad nativa ofrece a las marcas una nueva forma de difundir su mensaje.
A continuación, te mostramos qué es la publicidad nativa y cómo Snapchat, Twitter y Netflix aprovecharon esta tipología de marketing publicitario para crear un impacto en su audiencia.
- ¿Qué es la publicidad nativa?
- Caso 1: Taco Bell y Snapchat
- Caso 2: Denny’s y Twitter
- Caso 3: The Wall Street Journal y Netflix
¿Qué es la publicidad nativa?
En pocas palabras, la publicidad nativa es paid media. Artículos, infografías, videos, lo que sea: si un productor de contenido puede hacerlo, las corporaciones pueden comprarlo y las plataformas de publicación pueden promoverlo.
Ahora, podrías estar pensando: «¿En qué se diferencia un anuncio nativo?» Bueno, para ser considerado un verdadero anuncio nativo, el contenido debe alinearse con el estilo y tono editorial establecido de la publicación o el sitio, y también debe proporcionar el tipo de información que la audiencia de la publicación normalmente espera.
Estas cualidades son las que hacen que los anuncios nativos sean difíciles de detectar, ya que a menudo se mezclan muy bien con el contenido «orgánico». Esto se vuelve aún más desafiante por el hecho de que no existen reglas o pautas definidas sobre cómo los editores deben etiquetar los anuncios nativos, y los estándares de transparencia varían ampliamente de una publicación a otra.
Caso 1: Taco Bell y Snapchat
Snapchat Lens patrocinado por Taco Bell para el Cinco de Mayo 2016 rompió récords, obteniendo más de 224 millones de visitas en un solo día.
Fue un gran éxito, aunque tal vez no sea tan factible para la mayoría de nosotros, ya que estos filtros personalizados pueden costar hasta $ 750,000 para un anuncio en horario prime. Sin embargo, Taco Bell también fue uno de los primeros especialistas en marketing en comprar el programa de filtros geográficos a pedido de Snapchat.
Caso 2: Denny’s y Twitter
Denny’s es conocido por tener un Twitter surrealista, cuyo objetivo es producir contenido alineado con un mundo dedicado a los memes. Estos no son anuncios pagados, Denny’s cuenta con que los usuarios de Twitter estén lo suficientemente interesados en su contenido como para seguir su cuenta. Claramente dirigido a un grupo demográfico de la generación millenials, Denny’s aplica conceptos extraños y replies fuera de lo normal para crear conciencia de marca y credibilidad en la calle en un grupo demográfico que no suele estar interesado en las cadenas de restaurantes informales.
3. The Wall Street Journal y Netflix
Para la promoción publicitaria de una de las series con más éxito de los últimos tiempos (Narcos), Netflix colaboró con el Wall Street Journal para crear un portal interactivo llamado «Cocainenomics» que explora la historia del tráfico internacional de drogas y su nexo en Medellín, Colombia.
Con mapas, líneas de tiempo, artículos e incluso un cuestionario bien diseñado, este es un gran ejemplo de publicidad nativa que genera interés y valor.
Conclusión
También vale la pena señalar que la publicidad nativa no es necesariamente lo mismo que la publicidad de contenido. Desafortunadamente, la superposición entre las dos disciplinas y su similitud de nombre a menudo resulta en confusión.
Bien establecidos, los anuncios nativos pueden ser interesantes, informativos y vender un producto o construir una marca. Sin embargo, si hay una mal interpretación, los usuarios te odiarán por ello. Saber cómo lograr este equilibrio delicado pero crucial es difícil, pero eso no ha impedido que las marcas se suban firmemente al tren de los anuncios nativos. Solo el tiempo si los organismos reguladores intervendrán sobre cómo deben mostrarse estos anuncios, pero por ahora, parece probable que tanto las marcas como las diferentes compañías sigan intentando descubrir la fórmula mágica.
Si estás interesado en más propuestas, e aquí más ejemplos sobre cómo optimizar tus propuestas publicitarias en el entorno del marketing digital con 5 ejemplos actuales de marketing digital
Dejar un comentario