¡Hola Marketer digital!
Si estás interesado en el mercado de aplicaciones chinas como Tiktok, Wechat y Weibo, tienes que conocer Xiaohongshu (Pequeño Libro Rojo)! Xiaohongshu es una de las aplicaciones con más usuarios activos en China y además es una plataforma de compra online que debes conocer.
¿No sabes qué es Xiaohongshu y cómo funciona? No te preocupes, en este post te enseño lo que es Xiaohongshu y cómo funciona esta aplicación china
¿Qué es Xiaohongshu?
Xiaohongshu es una aplicación china que reune elementos de ecommerce, contenido generado por el usuario (UGC), y opiniones de productos. A decir fácil, Xiaohongshu es una aplicación china funcionada como red social y plataforma de compra online que permite comprar, socializar y compartir contenidos.
La mayoría de la audiencia de Xiaohongshu son el grupo de la Generación Z de China, hasta septiembre de 2020, el número de usuarios mensuales activos superar al cien millones. Entre los usuarios, el perfil femenino esta muy presente, representando el 77% del total de los usuarios.
El uso de la aplicacion xiaohongshu esta divido en dos secciones. Una para crear contenidos, está considerada como una red social y otra está considerada como un centro plataforma de compra online
En la aplicación los usuarios pueden compartir experiencias o contenidos a través de textos, imágenes, vídeos cortos o video en directo, que muestran diversos aspectos como el estilo de vida, la moda, la comida, el viaje, la belleza, el fitness y la educación, etc.
Al mismo tiempo, los usuarios pueden comprar productos extranjeros directamente a través del centro comercial. Por lo que Xiaohongshu ha atraído a marcas mundiales para que creen cuentas oficiales, lancen campañas KOL (Key Opinion Leaders) y paguen por la publicidad.
¿Cómo funciona Xiaohongshu?
Os muestro en dos apartados diferentes como funciona esta aplicación
La comunidad de Xiaohongshu se considera como red social, los usuarios pueden compartir contenidos, hacer comentarios, socializar, pasar tiempo libre.
1. Publicar imágenes y videos
El usuario puede publicar contenido en la comunidad. La forma de publicación puede ser texto con imagen o texto con vídeos cortos. Además, el usuario puede hacer video en directo para interactuar con otros usuarios.
- En la imagen, el usuario puede añadir etiqueta de texto (la marca, el producto del centro comercial, ID del usuario, contenido personalizado, etc.) y la etiqueta de voz. Además puede añadir música y stickers. Mientras la aplicación ofrece un gran número de filtros y ajustes a personalizar la imagen.
- En el video, igualmente el usuario puede poner etiquetas, textos, música y stickers. Mientras, es posible editar el video, como cortar、cambiar velocidad y añadir subtítulo, fondo y filtro.
- En el texto, el usuario debe añadir un título. En el contenido, puede poner hashtags, emojis, etiquetas, emoticonos y marcar usuarios . Al final puede marcar la ubicación.
2. Encontrar publicaciones
En la cabecera de la sesión de Comunidad, se muestra un motor de búsqueda y tres tabs que son Seguido, Explotado y Cercano. Abajo hay una barra de canales que une varios temas de canales. El usuario puede encontrar las publicaciones de las deferentes partes y encontrar lo que necesita por la búsqueda.
Cada usuario puede comentar, coleccionar, compartir la publicación y dar like o unlike. Mientras, puede seguir a otros usuarios y hablar en chat privado.
El centro comercial de Xiaohongshu se considera como una plataforma de compra online que reúne un montón de productos con una variedad y ofrece diferentes promociones.
1. Forma de compra
El usuario puede acceder a la página del producto desde el video en directo, la publicación en la comunidad, o desde el centro comercial. El proceso de compra es sencillo, igual que otras plataformas de comercio electrónico.
2. Forma de promoción
En el centro comercial, Xiaohongshu cuenta con su propia tienda, al mismo tiempo une más de 30 mil tiendas de diferentes marcas y campos.
En la sesión del centro comercial, existen varios tipos de promociones, Por ejemplo promoción temática temporal, promoción de vídeo en directo, voucher, oferta por tiempo limitado etc..
La información mencionada anteriormente representa todos los conocimientos basicos sobre la aplicacion Xiaohongshu, si quieres saber como hace marketing en Xiaohongshu, La guía de Content Marketing en Xiaohongshu (Pequeño Libro Rojo) este articulo te podrá resultar muy útil!
Espero que te haya sido útil la información, es favorable compartir ese post a tus compañeros o a otras redes sociales. Espero tu comentario!
11 Respuestas
Danny
Una muy interesante app. Definitivamente tengo que descargarla. Gracias!
Zekun Yin
Jajaja, vas a encontrar otro mundo!
Danny
Más que seguro^^
Jchrist
Hola , como puedo configurar la en español
Aly
Como puedo poner mi numero de teléfono. No me llega el código de confirmación 😭
Manu Rosendo
Este articulo acaba de desbloquear un mundo para mi! veo que tienes otro link al respecto que desarrolla mas, seguro le daré una leída. Thx.
Zekun Yin
Muchas gracias por tu leída, si estás interesado sobre el Marketing de contenido en Xioahongshu, ese post va a ayudarte!
La guía de Marketing de contenido en Xiaohongshu (Pequeño Libro Rojo)-10 aspectos claves
Ken Kondo
Me sorprende las diferentes apps que manejan los chinos. Lo voy a probar.
Naomi
Me llamó mucho la atención esta app! Muchas gracias Zekun!
ANYELA MILENA ZABALA ARELLANO
Thanks.
Darwin
Como puedo usar la aplicación pero en español