¿Cómo optimizar el SEO de conciertos y festivales de música en tiempos de COVID-19?

Si has llegado hasta aquí es porque eres un profesional del marketing digital, webmaster o parte de la organización de un concierto o festival de música y te estás preguntando: ¿Cómo optimizar el SEO de conciertos y festivales de música en tiempos de COVID-19? . La pandemia te ha supuesto la disminución de venta de entradas, e incluso en los casos más drásticos la cancelación u aplazamiento del concierto o del festival que gestionas. El tráfico al sitio ha disminuido y los clientes necesitan información, sino comenzarán a hablar mal del festival y tu reputación online bajará, necesitan información sobre cómo se resolverá la situación…

Tranquilo. No todo es negativo, amigo webmaster. Albert Einstein dijo una vez: “Es en la crisis donde nace la inventiva. Los descubrimientos y las grandes estrategias”. Ahora que dispones de más tiempo, es un buen momento para ver las cosas desde otra perspectiva. Optimizar el SEO del sitio web de tu concierto o festival y convertir en oportunidades los problemas o amenazas. El COVID-19 ha alterado la rutinas diarias, nuestros hábitos de consumo y también la forma en que socializamos y gestionamos el tiempo. Esto ha favorecido la utilización de los medios de comunicación digitales a través de los dispositivos electrónicos para actividades de consumo, socialización e interacción con los demás.

Las personas están más conectadas que nunca y por ello es importante mantener el SEO del sitio web de tu concierto o festival de música bien optimizado. Implementar una buena estrategia de optimización SEO requiere de previsión y planificación para obtener beneficios a largo plazo, pero también a corto plazo. Además de ayudarte a generar tráfico a tu sitio web y a convertir, también facilitará la relación con tus clientes durante estos tiempos de COVID-19.

Seguro que ya has revisado el contenido de las SERPS de Google del concierto o festival de música que organizas y te has dado cuenta de que la información o el contenido está incompleto o desactualizado; que la imagen de marca que estás ofreciendo no es la que realmente quieres dar; que no apareces en los primeros resultados de búsqueda, que en algunos foros o revistas la gente se empieza a hacer preguntas sobre el futuro del festival, etc, etc… Si. Es momento de optimizar el SEO de tu sitio web.

A continuación encontrarás algunos tips que te ayudarán a revisar y a optimizar el SEO del concierto o festival de música que organizas en estos tiempos de COVID-19. Como ejemplo, utilizaremos los SERPS del SONAR Festival de Barcelona:

Google My bussiness/ SEO local

Mantén actualizada la ficha de negocio de tu concierto o festival de música en tiempos de COVID-19 y tu posicionamiento SEO mejorará

Como ya sabrás, en las SERPS de Google se genera un panel de información con la  info que tú le proporcionas sobre tu concierto o festival. Con esto me refiero a ubicación, fechas, horarios, datos de contacto,  precios, line-up, tu ficha Wikipedia (sí, si, has leído bien!)… Así que es muy importante que, si no lo has hecho, aproveches estos tiempos de COVID19 para hacerlo. Si ya lo habías hecho con antelación, entonces tendrás que actualizar la info. Cuanta más información le des a Google, más info mostrará a los usuarios sobre el festival y más confianza generarás y tendrás más posibilidades de aparecer en los primeros resultados de búsqueda.

Es muy importante mantenerla siempre actualizada. Si el concierto o el festival se ha cancelado/ cambiado las fechas debido al COVID-19, recuerda decírselo a Google. De esta formas estarás dando una información veraz tus clientes. A continuación te dejamos un ejemplo de a que nos referimos.

https://www.google.com/intl/es_es/business

Un buen contenido mejorará el SEO de tu sitio web

El contenido de calidad mejora el posicionamiento, la imagen de marca e incrementa las conversiones. Y este es un buen momento para ello. El COVID-19 seguramente ha provocado la cancelación u aplazamiento de tu festival o concierto así que los asistentes tendrán dudas y preguntas. Adapta tu contenido y ofrece soluciones a los asistentes. También es un buen momento para seguir generando conversiones, así que optimiza tu posicionamiento SEO. Cómo? Actualiza tu web. Ofrece soluciones a aquellos que ya habían comprado su entrada para este año, estarán pensando qué hacer. Proporciona información sobre el procedimiento que se seguirá, lanza noticias sobre el futuro del concierto o festival, pon a la venta las entradas del año 2021…

Back to basics: SEO ON PAGE/ OFF PAGE

Si ya lo habías hecho, revísalo! y realiza algún ajuste si fuese necesario. Si no, lo habías hecho, este es el momento: A continuación de dejamos una lista con los

10 consejos para optimizar el SEO ON PAGE Y OFF PAGE de conciertos o festivales.

1. Analiza las tendencias más actuales para encontrar nuevas keywords que te permitan posicionar y llegar a tu público objetivo
2. Revisa la densidad y prominencia de tus keywords
3. Optimizar los títulos de página. Facilitará la navegación al usuario ayudándolo a encontrar la info que necesita de manera rápida y sencilla
4. Estructurar la página mediante etiquetas h1,h2,h3 y metadescripciones. Aunque no aparecerán en tu sitio web, si lo harán en las SERPs de Google. Procura que sean cortas atractivas para que los usuarios hagan click.
5. Utilizar URLs optimizadas, sencillas y descriptivas. Generarán más confianza y mejorarán el SEO.
6. Imágenes de calidad y optimizadas: Añade etiquetas de texto alternativo.
7. Utilizar Fragmentos destacados: añade viñetas, tablas y párrafos. Piensa en adaptar el contenido para BERT. Es el nuevo algoritmo de motor de búsqueda de Google. Trata de adaptar el contenido a  las búsquedas por voz de Google. Formula preguntas como crees que lo harían los usuarios y respóndelas. De está forma tendrás más posibilidades de aparecer en los resultados 0 de Google.
8. Utilizar el marcaje semántico ó «schema» (MusicEvent schema mark up): Podrás marcar tu web como un evento. Esto significa informar a Google directamente y tener más opciones de aparecer en los resultados 0 de la página de resultados. Puedes hacerlo con horarios, perfiles de RRSS… y Google mostrará esta información de manera más creativa ya que le estás indicando que tu eres la fuente de información más autorizada. Si te estás preguntando como utilizar schema para tu concierto o festival… puedes acceder al siguiente link y encontrarás como hacerlo. Más abajo encontrarás una imagen con los resultados.
9. Consigue el mayor numero de enlaces externos de calidad y de esta forma mejorarás tu Page Rank. Pon en marcha estrategias de linkbuilding. Habla con la prensa especializada, proveedores, artistas, otros negocios relacionados (Alojamientos turísticos, empresas de restauración, merchandising, marketing…) es un buen momento para mantener relaciones comerciales y generar enlaces de calidad mutuamente y generar la confianza y el posicionamiento)
10. Y no te olvides del Social Media! Están mas activas que nunca y mejoran el posicionamiento SEO. Los usuarios pueden dedicar más tiempo y devoran contenido. Ofrece contenido de calidad, crea promociones, aprovecha para generar engagement con la audiencia y redirigir las las visitas a tu web….no solo incrementará tu tráfico, sino también las conversiones. A continuación te dejo 2 enlaces donde encontrarás información de cómo conseguirlo:
    • https://www.cettdigitalmarketingstories.com/smo-en-conciertos-y-festivales
    • https://www.cettdigitalmarketingstories.com/engagement-en-instagram/

Espero que os haya servido de ayuda!